ブログの見出しでSEO強化！タグの使い方から作成ポイントまで徹底解説

ブログ記事を読んでいて「この記事読みやすい」と感じたことはありませんか？

その理由は、見出しを上手に使っているからです。

この記事では、ブログの見出しの種類や役割、SEOに強い作り方などを具体例と共に解説していきます。

この記事を読めば、初心者の方でも上手に見出しを作れるようになりますよ。

webディレクターの私が「クリックされる見出し」の作り方を教えます。

この記事を書いた人

りんメディアディレクター

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㈱Wooのメディアディレクター。BLOGUSを専任しています。 元副業ライター、現副業ディレクターです。 BLOGUSでは主にビジネス・恋愛・ブログに使える行動心理学について発信しています。本業は児童館の先生です。

• 保育士
• 放課後児童支援員
• WEBライター
• WEBディレクター
• 行動心理学

この記事の監修者

ドム(工藤逸世)SEOコンサル&WPテーマ開発

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㈱Woo代表。WordPressを魔改造してSEO戦争する人です。 WordPressプラグイン・テーマ「unify」開発者。 中央大学卒。元WEB系エンジニアでCMSやECサイト開発等をしてました。 2018年10月頃にブログ運営を開始。2020年独立し、2021年法人化。

• SEO検定1級
• ITパスポート
• 基本情報技術者
• PHP
• Java
• JavaScript
• TypeScript
• React
• Docker
• SCSS
• WordPress
• スクレイピング（GAS/python）
• 業務効率化ツール開発全般
• SEOコンサルタント

ブログの見出しって？

ブログの見出しを一言でいうと、各章のタイトルのことです。

見出しには次のような効果があります。

百聞は一見に如かず。

以下の図を見たとき、どちらが読みやすいでしょうか？

本文だけがズラッと並んだ右側の文章（ピンク側）は、読み終えるまでに疲れそうですよね。

一方の見出しがある左側の文章（水色側）は、内容が分かれているため、目で追わなくても大部分を把握できます。

読者は、見出しがあることで「知りたい情報がある」と認識し、記事に興味を持ちます。

読者を記事に惹きつけるために、見出しはとても大切な要素なんです。

そして、ブログで使用する見出しには、いくつか種類と役割があります。

ブログの見出しタグの種類と役割

見出しには、h1～h6まであり、それぞれに役割があります。

ちなみに、このh1やh2などは、HTMLと呼ばれるものです。

簡単にいうと、Googleに「ココは見出しだよ！」と伝える目印（マークアップ）になります。

この辺も含めて、くわしく解説していきますね。

h1：記事タイトル

h1は、googleやYahooで検索された際に、検索結果として表示される部分です。

主に、ブログ記事のタイトルで使用します。

この記事でいうと、h1は一番上のタイトルで使用しています。

お店で例えると、h1は入口ともいえますね。

h1は、ほとんどのブログサービスで記事本文とは別枠の入力欄があります。

そこに入力すれば、基本的に自分でタグ付けする必要はありません。

1記事の中でh1を何度も使用すると、クローラーが記事の内容をしっかり把握できなくなります。

結果的に評価が悪くなってしまい、検索順位を下げてしまう可能性があるんです。

なので「h1は1記事に1回だけ」と覚えておきましょう。

h2：大見出し

h2は大見出しと呼ばれるもので、記事の各章ごとに配置する見出しのことです。

以下のように、HTML入力画面（WordPressではテキストモード）で、h2タグを使って文章を囲みます。

h2タブは、記事の目次としても表示される部分です。

読者の多くは、目次を見て記事を読み進めるか判断します。

ちなみにh2は記事の中で何度使用しても大丈夫です。

h3：小見出し

h3は「小見出し」と呼ばれている見出しで、大見出し（h2）の内容を分類したい時に使います。

使い方は、h3タグで囲うだけです。

使用例としてはこんな感じ。

上記のように、h2（大見出し）の内容を分けて説明したり、補足したりする時に使います。

小見出しは、大見出しの内容が長くなる時に使うと便利です。

h3で整理することで、読みやすくスッキリとした記事になります。

h4以降：小見出し内を分類

h4～h6の見出しは、h3の内容のさらに細かく分けたいときに使用します。

記事内の小見出しを分けるのに便利ですが、使ってもh4までに留めるのが吉。

この記事でも見出しはh3までで、h4以降の見出しは使用していません。

h5やh6を使用すると、細かくなりすぎて記事構成が複雑になります。

もし、h5以降の見出しを使う場面に直面したら、その内容をh2やh3で書けないか検討してみましょう。

大きい見出しで整理した方が、記事の読みやすさを上げられます。

ブログの見出しを分けるSEO的メリット

記事を見出しで分けることで、次のようなSEOのメリットがあります。

検索順位を上げたい人は理解しておきましょう。

読者が検索の目的を果たしやすくなる

見出しがあれば、記事のおおまかな内容がすぐにわかります。

本文を読む前に要点がわかれば、読者も「ココに知りたい情報がある」と、検索の目的を果たしやすくなるんです。

要点が分かっている状態で読むと内容を理解しやすくなり、読者が最後まで読んでくれる可能性も高まります。

「あなたが求めている答えはここだよ」と読者に示せるわけですね。

検索エンジンから評価されやすい

ブログ内に見出しを配置することは、Google等検索エンジンからの評価にもつながります。

見出しタグは、Googleが記事の内容を判断するための一つの要素です。

ブログの見出しがGoogleから認識・評価されると、検索結果にページのアンカーリンクとして表示されることも。

記事のタイトルだけが表示されるよりも、クリック率が高くなるのでアクセス数が増えます。

読者が記事から離脱しにくい

見出しで内容を整理すると、記事の見やすさから読者の離脱率を下げることができます。

ほとんどの場合、記事の文字数が長くなるほど、読者は読むのに疲れて離脱するものです。

見出しがなく、本文だけズラッと並んだ記事だと、皆さんも読む気がなくなっちゃいますよね。

でも、記事に見出しがあることで、読者は自分に興味があるトピックを見つけやすくなります。

結果、離脱率が下がり、Googleからの評価も高くなるんです。

見出しがそのまま目次になる

h1以外の見出しは、多くのブログサービスでそのまま目次として表示できます。

読者の多くは目次を見て、知りたい情報があるかを判断。

目次に表示されている見出しをタップすれば、該当の見出しへ移動します。

知りたい情報にすぐにアクセスできる記事は、ユーザビリティの向上に繋がり、Googleからの評価も高くなるんです。

見出しを作成することで、記事が読みやすくなるだけではなく、利便性の向上にも繋がります。

CV率が上がる

見出しは、記事内容の大まかな内容を伝えるだけではありません。

上手く使うことで、CV率向上にも繋がります。

例えば「今だけ無料！スタートアップガイド」という見出しがあればどうでしょうか。

「無料の間に入手しよう」「どんな内容かな？」と、興味や期待感を持つはずです。

読者にとってメリットがある情報を見出しから予想させることで、期待感を持って読んでくれます。

期待感を持った読者は、記事を読み進めてくれるので、CVに繋がる行動も起こしやすくなるんです。

見出しは、記事を読みやすくするだけではなく、収益アップや成果の達成にも欠かせない要素になります。

ブログの見出しの作り方と具体例

ブログの見出しは、以下のステップで作成していくと簡単です。

具体例と合わせてくわしく解説していきます。

①キーワードを選定する

まず、記事のテーマを決めるキーワード選定を行ないます。

キーワード選定を行なう時は、以下のポイントを意識しましょう。

検索ボリュームとは、対象のキーワードが検索された回数のことです。

数が大きいほど高い需要がありますが、競合も多く上位表示が難しくなります。

逆に検索ボリューム数が少ないと競合も少ないため、比較的、上位表示を狙いやすいキーワードです。

記事のジャンルによって違いますが、最初は検索ボリューム1000以下をメインキーワードにしたほうがアクセスも見込みやすいでしょう。

関連語・共起語は以下のとおり。

例として「ブログ 初心者」をメインキーワードに、ボリュームや関連語・共起語を調べてみました。

「ブログ」「初心者」から連想されるキーワードが並びました。

今回の場合だと、「ブログ 初心者」をh1に、関連語はh2に配置すると◎。

「ブログ初心者に始め方とおすすめを教える記事」が方向性になります。

キーワードでSEO効果を出したい方はこちらの記事をご覧ください。

②ペルソナを想定する

キーワード選定が完了したら、ペルソナを設定します。

キーワードや検索意図などから、ペルソナを想定します。

先ほどの「ブログ 初心者」のペルソナを想定してみましょう。

上記のように簡単にでいいので、ペルソナを設定しましょう。

ペルソナ設定をすることで、読者に沿った記事を作れるようになります。

これで「誰に」「何を」伝えればいいか、記事の大まかな内容と方向性が決まりました。

次は、読者が求めていること、知りたいことを深堀りするための競合調査を行ないます。

③競合記事を調査する

ペルソナを決めたら、競合記事を調査します。

メインキーワードをGoogleなどで実際に検索しましょう。

上位表示されている記事は、ユーザーの満足度が高く、Googleから高い評価を得ています。

つまり、上位表示されている記事は、検索意図の正解とも言えるんです。

内容や構成を参考にするために、徹底的に調べましょう。

上位表示されている記事（1～10位くらい）の見出し構成を、スプレッドシートやメモ帳に抽出しましょう。

そして、検索意図に合いそうなものは残し、合わないものは除外しながら、見出しを選定していきます。

SEOコンサル&WPテーマ開発

ドム(工藤逸世)のコメント

以下の記事から、競合10記事の見出し抽出が簡単にできます！

競合解析ツール｜記事作成時の競合チェックを時短する。

  記事を書く前に競合サイトを訪問する時代は終わりました。 わざわざ競合のPV数を増やしてあげながら、記事構成を作るのにあなたの貴…

④言葉を変えてクリックを誘う

抽出した見出しを基に、あなたの記事の見出しを作っていきます。

見出しを作成するときは以下のポイントを抑えましょう。

大切なのは、「自分が読者として、この記事を読んだら？」を考えながら作ること。

たとえば、「ブログ 初心者」キーワードの競合調査で、以下の左側のような見出しが抽出されたとします。

（実際に抽出される見出しではありません）

この見出しを元に、言葉を変えてみましょう。

タイトルは特にキーワードの登場順を意識し、左詰めにすることが大切。

関連語の「ブログ 初心者 おすすめ」や、共起語の「完全」「テーマ」なども可能なところで入れていきます。

また、競合記事との差別化を図るため、「10ステップ」部分を、ブログ開設前と開設後で2つの見出しに分けました。

注意点として、競合記事から抽出した見出しの言葉を、そのまま使用するのはNGです。

コピー記事として、Googleからの評価が下がり、ブログ全体の評価が下がってしまいます。

場合によっては、著作権侵害の可能性も。

気に入ったフレーズや見出しがあっても、そのまま利用するのは避けましょう。

⑤読者が知りたい順に配置する

検索意図に合わせて、見出しの順番の調整を行ないます。

「④言葉を変えてクリックを誘う」で作成した見出し順を少し調整してみました。

「h2：初心者におすすめのブログサービス」の順番を変えています。

ブログの始め方を先に解説すれば、読者もブログへのイメージができた状態でサービスを選びやすいでしょう。

調整時のポイントは、見出しを並び変える時に、必ず「結論」から配置すること。

少し極端な例えにはなりますが、以下のような見出し順は離脱される可能性が高まります。

タイトルを見る限り、WordPressの開設方法を知りたい読者がアクセスしてくれそうです。

しかし、クリックして最初の見出しが「ブログとはどんなサービスなのか」の解説から始まっています。

これだと「WordPressの開設方法を知りたい読者」の検索意図をすぐに満たせません。

少しでも離脱率を下げるために「必ず結論から配置する」を意識しましょう。

「PREP法」と言って、記事全体の説得力も上がります。

ブログの見出しでSEOを強化するポイント

ブログの見出しはSEOにも影響する部分です。

効果的なSEO戦略を行なうには、6つのポイントを抑える必要があります。

簡単なポイントを押さえるだけでSEOに強い見出しになります。

①見出しの数字順を飛ばさない

見出しは、h1～h6までありますが、数字の順番を飛ばさないようにしましょう。

見出しタグは、数字の小さい順から使わないといけません。

h3を使うならばh2のあとに、h4を使うならばh3のあとに続けるのが必須条件です。

見出しタグの数字を正しく使うことで、クローラーはコンテンツの構造を理解してくれます。

正しく理解してもらえれば、記事の評価も上がりやすくなるので、見出しタグの数字順は飛ばさず使いましょう。

②h1・h2にキーワードを入れる

h1・h2タグには、記事のキーワードをいれましょう。

主要なキーワードを含めることで、Googleに対して記事のテーマを明確に伝えることができます。

h1・h2を使用するときは、次のポイントを意識しましょう。

キーワードを左寄せにする理由は、最初に目に入るためです。

キーワードは、記事のテーマになります。

例えば「ブログ記事 書き方」というキーワードで見出しを作ったとしましょう。

最初にキーワードが目に入ると、これから読む本文の内容がすぐに理解できそうですよね。

また、Googleは、見出しやタイトルの最初に含まれるキーワードを重視しているといわれています。

なので、キーワードを左寄せにすることは、SEO対策としても効果的なんです。

不自然な日本語にならない限り、キーワードは左寄せに配置しましょう。

③小見出しはなるべくh4までに留める

多くのブログでは、使用するとしてもh4までです。

h5やh6を使用するほど細かく分けると、記事自体がかなり複雑になってしまいます。

細かく読みづらい記事は、離脱率を高めてしまう可能性も。

なので、小見出しはなるべくh4までに留めて、記事が複雑にならないように意識しないといけません。

もし、h5以降の見出しを使う場面が出てきた場合は、h2やh3を新たに作れないか検討してみましょう。

④同じワードを繰り返さない

見出しにキーワードを含めるのは、SEO対策にとって重要です。

とはいえ、同じワードを繰り返すのはおすすめできません。

タイトルや見出しに同じワードを繰り返すと、読者が違和感や読みにくを感じます。

「キーワードを入れる」を意識し過ぎて、以下のような見出しになると逆効果です。

「ブログの書き方」が重複しています。

タイトルも見出しも同じワードが繰り返し使われているので、読みにくいというか、しつこい感じですよね。

キーワードを含めることも大切ですが、あくまでもユーザーの読みやすさ、わかりやすさを最優先にしましょう。

基本的には、タイトルとh2に重要キーワードが1つ含まれていればOKです。

⑤読んだときのリズムを意識する

見出しを作るときは、読んだ時のリズムを意識しましょう。

ちなみに、表記ブレとは、同じ言葉の表記がズレていることです。

最初の見出しでは「ツイッター」と記載しているのに、以降の見出しでは「X」と書いています。

どちらも同じサービスですが、場所ごとに表記が違うと読者が違和感を感じてしまうことも。

この違和感が、リズムを乱す原因にもなります。

リズムを整えるためには、見出しの長さや構成を工夫し、読みやすさを重視しましょう。

SEOに強い見出しを作れるおすすめツール

ブログの見出し作成には、ツールは欠かせません。

見出しを作成するためのおすすめツールを、5つご紹介します。

ツールを活用すれば、数時間かかる作業も数十分で出来ちゃいます。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、無料で使えるキーワードリサーチツールです。

有料版もありますが、無料版でも様々な機能を使用できちゃいます。

また、競合サイトの分析もかなり細かく調査可能。

流入キーワードや、上位表示されているページの割合など、詳細な情報を確認できます。

競合解析ツール

SEOコンサル&WPテーマ開発

ドム(工藤逸世)のコメント

競合解析ツールを使用すれば、競合調査・構成づくりを数十分できるようになります。

使い方は簡単。

ラッコキーワードで抽出したCSVファイルを、競合解説ツールにドラック&ドロップするだけです。

これだけで、競合記事の構成を一気に確認可能。

競合解析ツールを利用すれば、競合サイトに訪問せずとも競合記事の構成を確認できちゃいます。

SEOコンサル&WPテーマ開発

ドム(工藤逸世)のコメント

わざわざ、ライバルサイトのアクセス数と滞在時間を増やしてあげるのは、面白くないですからね。

「見出し作りに何時間もかかる」という方には、おすすめのツールです。

Ubersuggest

Ubersuggestは一部の機能は有料ですが、無料でも利用できるリサーチツールです。

Ubersuggestの凄いところは、自分のサイトを24時間監査してくれる機能があること。

自サイトのサイト表示速度や、SEOに影響を与える問題などを、24時間チェックしてくれます。

SEOの問題があった場合「重大な問題」「警告」「推奨」といったタブで問題を分けてくれているので、優先して解決すべき問題もすぐに把握可能。

無料の会員登録が必要ですが、キーワード選定や競合調査もできるので、登録しておいて損はありません。

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Semrush

Semrushは有料のツールではありますが、ドメイン分析やキーワード調査など、SEO対策をこのツール一つで出来ちゃいます。

有料版だけあって、無料ツールでは用意されていない様々な機能が用意されています。

Semrushを利用すれば、競合サイトとの順位比較を行ない、足りないキーワードなどの調査も可能です。

14日間の無料トライアルがあるので、興味がある方はぜひ使ってみましょう。

unifyキーワード

SEOコンサル&WPテーマ開発

ドム(工藤逸世)のコメント

unifyキーワードは、Wordpressのプラグインとして当社が開発したサービスです。

記事の順位を確認するのにも便利ですが、unifyキーワードはリライト時に非常に便利なプラグインなんです。

unifyキーワードは、記事ごとに獲得しているキーワードを確認できます。

なので、「狙ったキーワードでのアクセス」を確認可能です。

検索意図ズレを発見したり、ニーズの見直しをしたり、情報の追加・修正などを行ないやすくなります。

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まとめ

見出し一つで記事の離脱率や、アクセス数は大きく変わります。

それだけ、読者は見出しで大まかな内容を判断し、読むかどうかを決めているということです。

他にも、読みやすさだけではなく、SEO効果にも大きく影響します。

見出しは、ブログの魅力を引き出す、大切なパーツ。

キーワード選定や競合調査など、ツールを使えるところは積極的に活用するのが手です。

読者だけではなくSEOにも効果的な見出しを作成しましょう。