SEOキーワード選定と入れ方【簡単】便利ツールのおすすめも紹介

ブログのSEOキーワードをなかなか決められないという人はいるのではないでしょうか。

初心者はもちろん、ある程度ブログを長く運営している人でも、キーワードの選定には難儀するという人は多いです。

この記事では、SEOキーワードの種類や選定方法などをご紹介します。

キーワードの管理ツールなどもご紹介するので、ブログ運営の効率化も可能です。

「マッチングアプリ」キーワードで検索上位表示を達成している経験からお伝えします。

この記事を書いた人

りんメディアディレクター

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㈱Wooのメディアディレクター。BLOGUSを専任しています。 元副業ライター、現副業ディレクターです。 BLOGUSでは主にビジネス・恋愛・ブログに使える行動心理学について発信しています。本業は児童館の先生です。

• 保育士
• 放課後児童支援員
• WEBライター
• WEBディレクター
• 行動心理学

この記事の監修者

ドム(工藤逸世)SEOコンサル&WPテーマ開発

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㈱Woo代表。WordPressを魔改造してSEO戦争する人です。 WordPressプラグイン・テーマ「unify」開発者。 中央大学卒。元WEB系エンジニアでCMSやECサイト開発等をしてました。 2018年10月頃にブログ運営を開始。2020年独立し、2021年法人化。

• SEO検定1級
• ITパスポート
• 基本情報技術者
• PHP
• Java
• JavaScript
• TypeScript
• React
• Docker
• SCSS
• WordPress
• スクレイピング（GAS/python）
• 業務効率化ツール開発全般
• SEOコンサルタント

SEOキーワードって？種類と違い

SEOキーワードには以下の3種類が存在します。

検索エンジンで上位表示を狙うのであれば、各キーワードの特徴を理解することが大切です。

ここからは、それぞれのキーワードの意味について解説していきます。

サジェストキーワード

サジェストキーワードは検索エンジンの過去のデータから予測されています。

検索エンジンの使命は、ユーザーに有益な情報を届けることです。

サジェストキーワードもユーザーを有益な情報に導く補助の1つなので、積極的に記事に取り入れましょう。

検索エンジンはアルゴリズムのアップデートを頻繁に行っており、サジェストキーワードも変化することがあります。

リライト時にはチェックし直すとよいでしょう。

また、サジェストキーワードは検索エンジンのオートコンプリート機能を利用して提案されるキーワードです。

検索頻度の高さで決定される「関連キーワード」とは性質が異なります。

LSIキーワード

LSIキーワードとは関連キーワードの一種で、別名「再検索キーワード」と言います。

検索結果ページ下部の、「関連性の高い検索」に表示されているのがLSIキーワードです。

以下のように、専門性の高いコンテンツにはLSIキーワードが適切に含まれています。

関連キーワードからより専門性を持たせるためには、メインキーワードと自身のコンテンツとの関連性を正確に理解しなければなりません。

LSIキーワードの選定方法は、次の見出しで詳しく説明します。

ロングテールキーワード

ロングテールキーワードは「SEO 対策 効果」のように複数のキーワードを組み合わせたものを指します。

「SEO」のようなキーワード単体は指しません。

具体性が高く、ユーザーの求めているものを把握しやすいのも特徴です。

ロングテールキーワードは競合が少ないので、適切な対策を行えば上位表示させやすくなります。

メタキーワードはタグの一種

コンテンツ制作時に利用するキーワードの1つですが、他のキーワードと違いページ内部に記載するため、コンテンツに表示されることはありません。

記載方法は以下のようになります。

サイト制作者の任意のキーワードを設定でき、かつてはSEOに効果的とされていました。

しかし、2024年現在はほとんど効果がないと言われています。

設定してもデメリットはありませんが、こだわる必要もありません。

SEOキーワードの選定方法5ステップ

LSIキーワードやロングテールキーワードなどの意味を理解したら、次は選定してみましょう。

SEOキーワードは、以下の手順で選定します。

それでは、それぞれの手順について詳しく見ていきましょう。

①メインキーワードを決める

メインテーマは、ブログテーマに沿うことが前提です。

ブログのテーマと外れたキーワードで上位に表示されても、ユーザーは定着してくれません。

ユーザーの満足度が高いブログは検索エンジンにも評価されやすくなるので、メインキーワードを設定する際はブログテーマをしっかり理解しておきましょう。

②記事のペルソナを決める

記事のペルソナとは、その記事を読んでいる典型的なユーザー像のことです。

ブログでは、以下の項目を設定していきます。

具体的には、以下のように設定しましょう。

ペルソナを設定することで、ユーザーのニーズとコンテンツのズレを最小限に抑えられます。

SEOキーワード選定時だけではなく、記事執筆時にも役に立つので、紙などに書き出して常に意識できるようにするとよいでしょう。

③サジェスト・LSIキーワードを調べる

サジェストキーワードは、検索スペースにSEOキーワードを入力することで調査できます。

より深くユーザーのニーズを理解したい場合は、サジェストツールを利用して検索スペースに表示されるキーワード以外もリサーチしてみるとよいでしょう。

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LSIキーワードは、検索ページ下部の関連キーワードから調べます。

関連キーワード一覧をチェックして、ブログで扱うテーマと関連性が高いものを抜粋しましょう。

たとえば、「時短レシピ」と検索すると以下のような候補が出てきます。

この場合、「夕食」や「メイン」など料理にかかるキーワードがLSIキーワードです。

併せて出てくる「人気ブロガー」や「ブログ1位」といったキーワードは、時短レシピが掲載されたブログにかかるキーワードなので除外できます。

LSIキーワードの選定はメインキーワードと同様に、ブログのテーマを正確に理解することが大切です。

④検索ボリュームを調べる

調査ツールを利用すると、効率的に検索ボリュームを調べられます。

調査ツールで最も有名なのは、Googleキーワードプランナーです。

検索エンジンと同じ会社が提供しているサービスなので、その数値には信頼性があります。

キーワードプランナーの使い方は以下の通りです。

1. キーワードプランナーにログインする
2. 「検索ボリュームと予測データを確認する」をクリック
   
3. 「検索ボリュームと予測データを確認する」の欄に調べたいキーワードを入力し、「開始」をクリック
   
4. 結果から、「月間平均検索ボリューム」を確認する
   

⑤ペルソナに沿ってキーワードを絞る

最後に、②で設定したペルソナに沿ってキーワードを絞りましょう。

ペルソナを設定することでピンポイントに響く記事が作成できるので、よりニーズにあったユーザーを呼び込めるようになります。

自分がその人物なら、どんなキーワードで検索するのかを想像してみるのが効果的です。

どんなポイントで絞ればいいのかは、以下の記事で分かります。

SEOキーワードの選定3つのコツ

ここからは、SEOキーワードの選定のコツを3つご紹介します。

キーワード選びに迷った時の参考にしてみてください。

最初はロングテールキーワードから

最初にロングテールキーワードを選定することを意識しましょう。

ロングテールキーワードを選定するメリットは以下です。

コンテンツの方向性を決める際にも役立つので、検索上位を狙うのであれば最初はロングテールキーワードから選びましょう。

検索ボリュームに注目

検索ボリュームにも注目してみましょう。

ボリュームが1万を超えるようなビッグキーワードは、多くのユーザーに求められているキーワードになりますが、SEO難易度は高め。

基本的にはボリュームが少ないキーワードを狙って対策を行います。

しかし、ニーズがなさ過ぎると流入も期待できませんので、ニッチになり過ぎないように注意しましょう。

初心者はニーズと競合のバランスを取り、検索ボリューム100以上、1000未満のワードを狙ってみてください。

検索クエリを意識する

検索クエリを意識することも大切です。

クエリを意識することで、ユーザーに訪れてもらいやすくなる可能性があります。

次の項目で検索クエリについて解説します。

SEOキーワードと検索クエリ

SEOキーワードと検索クエリは、よく似ていますが厳密には異なります。

制作者側にとって検索クエリは、ユーザーの欲求を満たすコンテンツ作りの指標になります。

以下4つの検索クエリを意識しましょう。

それぞれの分類や使い方を解説します。

Knowクエリ

具体的には、以下のようなキーワードが当てはまります。

Knowクエリから流入したユーザーに満足してもらうためには、正確な情報を掲載する必要があります。

たとえば「ケーキ 作り方」というキーワードであれば、材料と分量を正しくさなければいけません。

Doクエリ

具体的には、以下のキーワードが該当します。

Doクエリは行動を前提としたユーザーのクエリなので、コンバージョン率が高いのが特徴です。

しかし、大手企業など強力な競合が多いため、SEO対策の難易度は高めになっています。

Goクエリ

Goクエリは以下のように、ほとんどが固有名詞となっています。

ユーザーの「行きたい」が解決されれば離脱されるため、このクエリだけでは上位表示しにくいでしょう。

Buyクエリ

具体的には、以下のキーワードが該当します。

このクエリから訪れたユーザーは、購買意欲が高いのが特徴です。

クエリ単体ではなく、組み合わせてキーワードを狙うとそれぞれのデメリットをカバーできます！

SEOキーワードの入れ方と注意点

SEOキーワードは、ただ闇雲に盛り込めばよいものではありません。

不自然なキーワード設定はペナルティの対象となってしまいますので注意が必要です。

どのように入れれば効果的なのかも、しっかり意識しておきましょう。

最初に競合調査をする

競合サイトを調査する際は、以下のポイントに注目します。

調査ツールを利用すれば、競合サイトの対策キーワードなどを確認できます。

サイトの競争力を上げるためには、競合調査は必須です。

上位表示されている競合サイトを調査すれば、成功の要因を知ることができます。

サイトの方向性を定めるためにも、最初に競合調査を行いましょう。

SEOコンサル&WPテーマ開発

ドム(工藤逸世)のコメント

サイトを1つひとつ訪問しなくても競合の記事構成が分かる、便利なツールを開発しました！

無料で使えるので、以下のページから調査してみましょう。

競合解析ツール｜記事作成時の競合チェックを時短する。

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構成案を作る

ブログでは、文章を書き始める前にまず構成案を作成しましょう。

記事の設計（目次）のことで、SEOにおいても重要な役割を担っています。

構成案の制作手順は、以下の通りです。

構成案を作成する際は、記事のテーマと結末を最初に意識しましょう。

構成を意識することで、記事の内容に統一性を持たせられます。

どんなユーザーが読んでくれるのかを想定して、記事を読むと解決できることを明確にすることも大切です。

競合調査の際に見つけた上位の構成案を参考にしてみるのもよいでしょう。

ユーザーの検索意図が最初に解決されるように構成します。

タイトル・大見出しに入れる

タイトルや大見出しにSEOキーワードを入れるのも効果的です。

タイトルや大見出しに入れる場合は、可能な限り左側に入れましょう。

文章は左から右に読むので、自然と目に入りやすいんです。

ただし、無理に左に寄せようとして不自然な文章にならないように注意してください。

タイトルの作り方は以下で解説しています。

記事本文には4〜6%を意識

SEOキーワードの使用率に明確な基準はありません。

さまざまな意見がありますが、有識者や専門業者によれば、記事本文の4〜6%が理想とされています。

ohotuku.jpなどのキーワード使用率チェックツールを利用して、使用頻度も意識していきましょう。

記事に入れすぎるのはNG

かつては、SEOキーワードは無理矢理にでもたくさん本文中に使用した方が良いと言われていました。

しかし2024年現在は、適切な使用数に留める必要があります。

上位表示させたいがために大量にキーワードを使用してしまうと、スパムと判定されてペナルティを受けてしまうからです。

キーワードの乱用とは、Google 検索結果のランキングを操作する目的で、ウェブページにキーワードや数字を詰め込むことです。キーワードの乱用では、不自然にリストやグループの形式を使ったり、関連性のない場所でキーワードが記載されたりする傾向があります。キーワードの乱用の例としては、次のようなものが挙げられます。

• 実質的な付加価値のない電話番号の羅列
• ウェブページが特定の都市や地域に関する検索結果の上位に掲載されるようにするために、都市名や地域名を羅列したテキストのブロック
• 同じ単語や語句を不自然なほど繰り返すこと。たとえば次のようなものです
  

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キーワードの乱用｜Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー

よって記事中にSEOキーワードを入れる際は、自然な数に留めるようにしましょう。

SEOキーワード選定におすすめのツール

これから、SEOキーワード選定に役立つおすすめのツールをご紹介します。

キーワード選定の効率化を図りたい場合などに利用していきましょう。

Googleキーワードプランナー

検索ボリュームや競合キーワードを調べたい場合は、Googleキーワードプランナーを使いましょう。

新しいキーワードを見つける際にもボリュームの調査は重要なので、SEOキーワードを選定する際の必須ツールとなります。

キーワードプランナー

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、キーワードを入力するだけでサジェストや月間表示回数を表示してくれるツールです。

YouTubeやAmazonなど検索エンジン以外のサジェストや、AIによる見出しの作成にも対応しています。

無料で利用可能で活用範囲も広い便利なツールです。

ラッコキーワード

Semrush

サイトの被リンクや機会のあるキーワードを調査したい場合は、Semrushを活用しましょう。

有料サービスですが、ドメイン分析は1日に10兼までなど機能限定で無料でも利用できます。

サイトの改善点も提示してくれるのも魅力の1つです。

Ubersuggest

特定のキーワードで上位表示されているサイトを知りたい場合や、ドメインの概要を調査したい場合は、Ubersuggestを利用しましょう。

無料のchromeの拡張機能版も用意されています。

unifyキーワード

WordPressでブログを運営しているなら、unifyキーワードを利用してみましょう。

SEO対策のためのプラグインで、投稿画面でキーワードの順位などを確認できます。

面倒なキーワード管理をWordpress上で行えるのも便利です。

unifyキーワードを使えば、キーワード周辺の作業を効率化できます。

私もこのツールを使って記事を作り、上位表示に役立ちました！

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SEOキーワードに関するよくある質問

ここからは、SEOキーワードに関するよくある質問について答えていきます。

キーワード選定で疑問を感じた際の参考にしてみてください。

ディスクリプションに入れる効果は？

ディスクリプションにSEOキーワードを入れても、検索順位に影響することはありません。

しかし、検索結果を見たユーザーがクリックするかどうかには大きくかかわってきます。

間接的な影響が大きいので、自然な形でディスクリプションにSEOキーワードを入れていきましょう。

キーワードの配置はどうしたらいい？

メインキーワードと関連キーワードは、自然な日本語になるように配列する必要があります。

検索エンジンは日本語を理解していますので、正しい日本語で文章を書きましょう。

キーワード管理が難しい…

SEOキーワードは定期的に見直す必要があるため、適切に管理する必要があります。

効率的に管理するためには、Excelなどにキーワードのカテゴリーやボリューム、該当するブログのURLなどを記入していくとよいでしょう。

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ドム(工藤逸世)のコメント

でも1記事ごとにエクセルを開くのも正直大変なんですよね…

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無料でも使えるので、ぜひ楽々キーワード管理を試してみてください。

まとめ

SEOは、自分が提供しようとしているコンテンツはどんなキーワードで検索されるのかを理解することが大切です。

SEOキーワードは、サジェストやLSIなど専門的な用語が多く、初心者には敷居が高く感じるかもしれません。

なので、まずはクエリを意識するところから始めてみるのもよいでしょう。

時間がかかる可能性はありますが、適切なSEO施策は確実に効果が出ます。

ユーザーのニーズを理解することを常に意識して、適切なキーワードを選定しましょう。